年轻人涌入醫院買面包

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早上七点半，林茉走進了天津中醫藥大學第一玖天娛樂城,從属病院南院區，迎接她的不是中藥味道或消毒水味道，而是一股淡淡的面包香气。

香气来自門診大廳一楼的藥食坊。林茉筹算看完診也去那邊選購几個近来很火的中式面包。

位于天津中醫藥大學第一從属病院一层的烘焙店，图/苏影摄

新中式摄生在社交媒體上蔚然成風，带有“藥食同源”標签的中式面包也起头遭到年青人追捧。很多人把中式面包門店看成新的網红打卡点，爆款内容更是收成了上千次的点赞與互動。

這听起来既目生又认识的中式面包，到底有多摄生，又是哪些人在買？

谁在買？

除刷爆社媒和線下列隊，另有甚麼能证實中式面包火了？那可能就是呈現了“李鬼”。

4月下旬，刚開賣“藥膳面包”没多久的扬州市中病院就發出严明声明，指出唯一病院食堂窗口一處售賣藥膳面包，提示消费者防止采辦到仿冒產物。

扬州市中病院的藥膳面包刚推出就成為了當地爆款，上市首日数千個面包在1小時内便售罄，餐廳外列隊買面包的确成為了病院一景。

八珍司康、甘麦大枣包、七宝美髯包……单是名字就已足够讓中國人的DNA動了，听說藥膳粽子、祛湿绿豆糕也已在開辟的路上了。

比年来“美食异景”不竭的贵州也闯進了中式面包圈。

继省人民病院食堂月饼以後，贵州醫科大學從属病院“贵醫食堂”推出了颇具處所和病院两重特点的“折耳根面包”。

到底谁在買中式面包？

成心思陈述在天津访問時碰到了大學生小九。她是一名摄生快樂喜爱者，日常平凡就比力存眷中醫穴位推拿、八段锦等内容，在社交媒體刷到了這家開在中病院藥食坊里的烘焙店“元气摄生局”後，出于好奇就去線下門店體验了一下。

小九先容，荷叶消暑包、黄芪摄生包、麦冬吐司等她都尝過，“馅料很饱满，味道和市道市情上的平凡面包确切不太同样，但总體是好吃的”。在她吃過的近10款面包中，麦冬吐司给她留下了深入的印象，這款產物味道比力淡，馅料可能有银耳的中和，口感糯糯弹弹很奥妙。
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元气摄生局的中式面包，图/苏影摄

由于開在病院里，元气摄生局的業務時候也與病院附近，為早7：30到晚6：00。午時11時，病院人来人往，元气摄生局也葉和軒,迎来了客流量的岑岭期，均匀在店主顾20人以上，既有提着藥袋短少憩息的单身女性，也有带着小朋侪筛選面包的伉俪。

据元气摄生局店长先容，除前来就診顺路買面包的患者外，也有很多主顾是特地前来買中式面包的。

與開在病院的元气摄生局分歧，北京同仁堂旗下的知嘛康健在“老中醫”跨界做面包時，選擇了與傳统面包店类似的位置，開進了阛阓里。

在同仁堂知嘛康健北京五棵松万达店，成心思陈述注重到，包含枸杞原浆牛角包、陈皮肉桂苹果酥、蜂蜜黄芪胡萝卜吐司、五红丹麦卷等多款中式面包產物在售，单價在16—36元之間。

李新在社交媒體上被种草後，来五棵松万达店買過几回中式面包。就她尝過的金瓜枸杞软欧包、枸杞原浆牛角包来看，吃起来没有较着的中藥味，反而是一种不太腻的甜味。

作為“面包脑壳”，李新都回想不起来，到底是從何時起，中式面包就這麼火起来了。

中式面包風是若何刮起来的？

近几年，“中式”成為了消费范畴的新風行。聚焦到食養赛道，客岁以来，摄生水也逐步成為行業爆款。前瞻财產钻研院《2024年中國中式摄生水行業成长趋向洞察陈述》估计，2024—2028年中式摄生水市場范围年复合增速高达88.9%，2028年市場范围或将到达108亿元。

在全部新中式摄生潮風行的布景下，中式面包的呈現也瓜熟蒂落。

中國消费品营销專家肖竹青认為，在摄生消费風俗的鞭策下，年青人群對付康健辦理有着踊跃的立場，而在中病院、中藥店等傳统中醫藥文化稠密的場合周邊，设立或推行交融摄生元素的美食與面包等立异產物，能更有用地吸引并知足那些寻求康健或處于亚康健状况的年青消费者的需求。

“這些產物不但是食物，還承载着提示消费者存眷康健、實践摄生理念的功效，從而在市場中構成怪异的竞争上風。”肖竹青指出。

知嘛康健在售的中式面包，图/養肝茶, 苏影摄

烘焙范畴資深投資人赵振宇（假名）奉告成心思陈述，烘焙的風行是個循环，近几年，西式烘焙赛道遇冷，很多新中式烘焙產物成為行業爆款。中式面包的呈現，一方面可以视為行業竞争剧烈，烘焙門店争取市場的口胃立异，另外一方面也能够看做是當下風行的摄生觀点的持续。

盘古智库高档钻研员江瀚則提到，當前消费者采辦中式面包的缘由，在于藥食同源食材+面包的連系立异了傳统食物的情势，知足了年青人對别致、怪异食物的好奇心。

在中式面包這轮走红進程中，社交媒體饰演了至關首要的脚色。

小九就曾對成心除毛推薦,思陈述提到，她先是存眷八段锦，以後才在社交媒體刷到了中式面包的帖子，進而成為中式面包的消费者，并在品味事後成為新的分享者。

小九堪称今世年青人的典范代表。在社交媒體平台上，很多人把中式面包門店作為新的網红打卡点，他們不但踊跃交换分享面包口胃與口感，還频仍扣問店肆地点及采辦渠道，進一步增长其市場热度。

對此，江瀚弥补道，社交媒體不但加快了產物信息的裂變式分散，也极大地晋升了公家的存眷度和介入度。

但中式面包會成长成烘焙范畴的全新品类嗎？再往前走，究竟是小眾的快樂喜爱仍是公共的選擇？

远景若何？

艾媒咨询数据显示，2024年中國烘焙食物零售市場范围估计冲破6000亿元，并有進一步的扩容空間。

但详细到中式面包產物，几位行業從業者却對成心思陈述表达了分歧立場。

知嘛康健是偏樂觀的一方，比力看好藥食同源面包的市場远景。

以知嘛康健五棵松万达店為例，在門店開業早期，烘焙產物贩賣额在門店总贩賣额占比已到达雙位数，展示出了很是不错的市場潜力。

知嘛康健的金瓜枸杞软欧包，图/苏影摄

不外，据成心思陈述察看，在知嘛康健門店内，中式面包、摄生茶饮咖啡等產物彷佛引流感化更大，是以與纯烘焙門店比拟，其藥食同源產物面對的竞争压力较小。

而期望着靠烘焙產物红利的元气摄生局，則對扩大有着更加守旧的立場。

元气摄生局店长认為，中式面包的方针受眾是受場景限定的。以其自有品牌為例，藥食同源类產物仅在元气摄生局位于病院的線下門店举行贩賣。

该店长的担心不無事理，從反馈来看，固然消费者對中式面包的好评颇多，但此类門店也面對复購的压力。

烘焙食物自己是一個复購率偏高的品类。艾媒咨询数据显示，93.2%的消费者會每周最少采辦一次烘腦鳴怎麼辦,焙食物。此中，天天采辦烘焙食物的消费者占比為6.6%。每周采辦1—3次和每周采辦4—6次的消费者占比均為43.3%。從消费者高频的采辦習气来看，烘焙消费具备必定的“成瘾性”。

但這类“成瘾性”，在中式面包門店却不那末轻易被培育。

起首，是選址带来的局限性，以社交媒體屡次提到的元气摄生局、知嘛康健、仲景糊口和四气五味·藥食無界灵感烘焙局四家品牌為例，不是本身有着中藥定位，就是開在與中病院、中藥店等場景相联系關系的位置，選址有着较着的區域特性。

而這类開店思绪也象征着中式面包門店很難像其他烘焙品牌同样快速复制，形陈规模效應。

李新對成心思陈述提到，她是有斟酌复購的，但中式面包門店较少，代價也不廉價，日常平凡不會為了面包特地跑到五棵松万达，凡是逛街碰着了才會買。

小九則暗示，她買中式面包主如果出于猎奇生理，如今好奇心获得知足就不會再去了，會去寻觅更成心思更新颖的事物。

别的，赵振宇提到，中式面包类產物，和烘焙赛道的人群根基需求自己就是相抵牾的。

他认為，烘焙產物的根基逻辑就是為消费者供给好吃的產物、供给多巴胺的情感價值，這才是消费者的重要需求。而真正摄生的消费者其實不會常常采辦烘焙產物，也很難成為品牌的持久主顾。

固然低糖低脂等產物可以作為品牌開辟新品的發力思绪，但终极只會成為一個小眾品类，很難成為品牌的护城河类大单品。

由此看来，中式面包想要成為烘焙范畴的长青產物，還必要履历時候的磨练。

（應受访者请求，林茉、小9、李新、赵振宇均為假名）